耐克将出现5年来最严重的收入下滑

预计耐克（NIKE）周四公布的季度业绩将出现近五年来最大的营收降幅，因为耐克的新产品未能让不愿购买体育用品和服装等非必需品的美国人打开钱包。

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，本季度耐克手机应用下载量同比下降35%。根据雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）编制的数据，耐克门店的客流量下降了11%。

耐克主要零售商Foot Locker在3月5日的财报中披露，促销压力将损害其未来一年的利润率。这标志着耐克为清理未售出库存而实施的折扣的影响。

耐克产品占Foot Locker商品的60%以上。

最近的这些指标表明，耐克及其新任首席执行官艾略特•希尔（Elliott Hill）的前路还很长。自9月20日希尔上任以来，耐克股价已经下跌了19%。与此同时，竞争对手阿迪达斯（Adidas）的股价同期小幅上涨。

在希尔的领导下，耐克开始了雄心勃勃的转型，但晨星公司分析师大卫•斯沃茨表示，一两款时髦的新款式不足以让这家运动服装巨头重回销售增长的轨道。

斯沃茨说：“它需要创造一个全新的特许经营权，就像一系列能增加数十亿销售额的产品。”“这需要数年时间。”

根据LSEG编制的数据，耐克第三季营收料下滑11.5%至110.1亿美元。这将是耐克在疫情期间报告的2020财年第四季度下降38%以来的最大跌幅。

其每股收益预计为29美分，远低于去年同期的77美分。投资者对路透表示，他们渴望了解耐克重建与零售商关系以及清理未售出库存的细节。

“这仍是一个‘让我看看’的故事，”投资银行Freedom Capital Markets首席全球策略师Jay Woods说。“问题是，投资者有耐心吗？”

据耐克公司称，截至11月30日的季度，该公司的库存为80亿美元。

Hill目前的一些举措包括在1月和2月推出跑鞋Pegasus Premium和Vomero 18；与女装公司Skims的新合作；耐克27年来首次在超级碗（Super Bowl）上投放广告，得到了持有耐克股票的Kavar Capital Partners LLC首席投资长内格尔（John Nagle）的赞扬。

纳格尔说，金·卡戴珊（Kim kardashian）旗下的Skims计划推出的女装系列“对业务来说将是相当好的，只要他们能进入这个市场，成为与露露柠檬（Lululemons）和百乐丝（Biores）并列的重要参与者。”

超级碗广告是由广告公司wide + Kennedy构思的，旨在吸引女性购物者，展示耐克的营销能力，并重新获得其流行文化的相关性。

这则广告的主角是凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）等顶级女运动员，篮球巨星凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）是美国女子篮球协会（Women’s National basketball Association）人气飙升的核心人物。

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